เพราะไม่มีอะไร จึง "มีอะไร"

เพราะไม่มีอะไรจึง “มีอะไร”
ทำไมมูจิไม่ต้องติดป้ายแบรนด์
ผู้คนก็อยากเอาตัวเข้าไปอยู่ในความเรียบง่าย
ที่ไม่ต้องบอกก็รู้ว่า นี่แหละ มูจิ
.
ความลับของการสร้างแบรนด์มูจิให้แข็งแกร่ง
ไม่ได้อยู่ที่เปลือกนอกซึ่งเป็นสินค้าดีไซน์เรียบง่าย สีเอิร์ธโทน
หากแต่เป็นการส่งออก “จิตวิญญาณมูจิ (Mujism)” ให้หยั่งรากลึกลงในใจผู้คน
แม้ในสังคมที่มีวัฒนธรรมแตกต่างจากญี่ปุ่นสุดขั้ว
ถึงขั้นแค่เห็นสินค้าก็รู้ทันทีว่า “นี่แหละ มูจิ” โดยไม่ต้องมีป้ายแบรนด์
.
“ทาดามิตสึ มัตสึอิ” ประธานบริษัทในขณะนั้น
เชื่อมั่นในปรัชญามูจิที่เน้นความเรียบง่ายและไร้ตัวตนอย่างแรงกล้า
เขาใช้กลยุทธ์ Localize หล่อหลอมจิตวิญญาณของมูจิ
ให้กลืนกลายกับวิถีชีวิตผู้คนในต่างแดนโดยไม่ทำลายรากเหง้า
จนทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในรอบ 11 ปี
.
- โลกนี้ไม่มีตลาดสากลที่จะขายสินค้าได้ดีเหมือนกันทุกอย่าง
มีแต่ตลาดท้องถิ่นที่ต้องปรับสินค้าให้เข้ากับพื้นที่นั้น
- ทำไมเจ้าแห่งแบรนด์เนมหรูอย่างฝรั่งเศสถึงคลั่งไคล้ความเรียบง่ายของมูจิ
- การพัฒนาสินค้าใหม่ๆต้อง “เสาะหา” ไม่ใช่ “สร้างขึ้น”
- การวาง “ระบบการทำงาน” ให้เป็นสินทรัพย์ของบริษัท
ไม่ใช่ความสามารถเฉพาะตัว
.
ปรัชญาของแบรนด์ที่มูลค่าก้าวข้ามตัวสินค้า
แต่เป็นการสร้าง “วัฒนธรรมร่วม” อันไร้พรมแดนและอยู่เหนือกาลเวลา
โดยไม่ต้องตามกระแสหรือทุ่มโฆษณาให้คนจำนวนมากเห็น!